القائمة الرئيسية

الصفحات

ما هي الكلمات الرئيسية ولماذا هي مهمة لموقعك

ما هي الكلمات الرئيسية ولماذا هي مهمة لموقعك

ما هي الكلمات الرئيسية ولماذا هي مهمة لموقعك


يتم سؤالنا عن هذا الأمر كل يوم تقريبًا عندما نتحدث إلى أصحاب الأعمال. عندما يتعلق الأمر بتحسين محركات البحث ، فستسمع دائمًا كلمات مثل "الكلمات الرئيسية" أو "تحسين الكلمات الرئيسية" و "البحث عن الكلمات الرئيسية" ولكن ماذا تعني هذه الكلمات حقًا؟ ما هي الكلمات الرئيسية ، وهل هي مهمة حقًا لمواقع الويب التجارية؟


بالنسبة للمبتدئين ، يشير تحسين الكلمات الرئيسية إلى عملية وضع الكلمات الرئيسية في المناطق الإستراتيجية لموقع الويب الخاص بشركتك ، من بنية عنوان URL لموقع الويب الخاص بك إلى تفاصيل التعريف. ومع ذلك ، لا يعني تحسين الكلمات الرئيسية وضع الكثير من الكلمات الرئيسية بشكل عشوائي على موقع الويب الخاص بك. يُطلق على القيام بذلك حشو الكلمات الرئيسية ، وهو أمر يجب تجنبه.

حشو الكلمات الرئيسية هو نشاط يميل الكثير من أصحاب الأعمال المبتدئين إلى الانخراط فيه. على الرغم من أنه لا يمكن تسميته تقنية في Black Hat SEO ، إلا أن حشو الكلمات الرئيسية لا يزال مستاءً من Google ، ويجعل موقع الويب الخاص بك يبدو غير مرغوب فيه وغير موثوق به. من قبل ، حاول المحترفون التلاعب بعناكب Google عن طريق إخفاء الكلمة الرئيسية ، وإعطائها لون خط مشابهًا للون الخلفية. سرعان ما استوعبت Google هذه التقنية والآن ، يتم معاقبة مواقع الويب التي تقوم بذلك.

في الوقت الحاضر ، يمكنهم حتى حقن كلماتهم الرئيسية بشكل غير قانوني عن طريق استغلال نص قديم

يتجاوز تحسين الكلمات الرئيسية ذلك بحيث تقوم بإجراء بحث عن الكلمات الرئيسية لتحديد قائمة الكلمات الرئيسية التي ستكون مفيدة لصفحتك. من خلال الفائدة ، فهذا يعني أن صفحتك ستكون دائمًا مرئية لعناكب محركات البحث. تعمل العناكب من خلال البحث في موقع ويب عن محتوى ذي صلة بالكلمات التي يتم البحث عنها.

إذا رأى عنكبوت محرك البحث أن المحتوى الخاص بك موثوق به ، فإنه يخصص لك درجة معينة ويخزن عنوان URL لصفحتك في قاعدة بياناته. عندما يبحث شخص ما عن كلمتك الرئيسية ، سيحدد محرك البحث المكان الذي ستتم فيه ترتيبك ، بناءً على مجموع نقاطك. الآن ، إذا كنت قد قرأت مقالتنا حول مُحسّنات محرّكات البحث ، فسترى أن هناك أكثر من 200 عامل تنظر إليها Google ، ولكن إذا قمت بعمل كافٍ ، فسيبدأ موقعك على الويب أو صفحتك في الترتيب في Google ، مما يتيح لك رؤية جمهورك المستهدف.


ماذا سيحدث عندما ينقر الناس على الرابط الخاص بك


بشكل عام ، سيكتسب موقع الويب الخاص بك مزيدًا من الحركة ، وفي الأعمال التجارية عبر الإنترنت ، تعني حركة المرور عادةً المزيد من المال ، على الأقل إذا أجريت بحثًا عن الكلمات الرئيسية بشكل صحيح. كلما زاد عدد الأشخاص الذين يزورون موقع الويب الخاص بك ، زادت فرصة إجراء المعاملات. ناهيك عن أنه عندما يذهب الأشخاص باستمرار إلى موقع الويب الخاص بك ، فإن وجودك على الإنترنت سينمو.

الآن بعد أن عرفت كيف يمكن أن تؤثر الكلمات الرئيسية على إمكانية قيام محركات البحث بوضع موقع الويب الخاص بك في مقدمة SERPs أو صفحة نتائج محرك البحث ، يجب عليك الآن إجراء بحث عن الكلمات الرئيسية الخاصة بك. يتضمن ذلك الخروج بقائمة من الكلمات الرئيسية التي من المرجح أن يتم البحث عنها على Google و Bing و Yahoo و DuckDuckGo و Yandex و Baidu وما إلى ذلك . يمكنك أيضا تحسين صفحات وسائل الإعلام الاجتماعية، مثل ملفك الشخصي تويتر ، صفحة موقع Pinterest الخاص بك ، صفحة الفيسبوك الأعمال وحتى قناة يوتيوب الخاصة بك بالإضافة إلى أشرطة الفيديو .

لا يتعلق السؤال في الحقيقة بعدد الكلمات الرئيسية التي يمكنك وضعها في صفحتك ؛ بدلاً من ذلك ، فإن السؤال هو ما هي الكلمات الرئيسية التي تريد تضمينها واستهدافها على موقع الويب الخاص بك لتكون فعالة بما يكفي لجلب حركة مرور قصيرة المدى بينما تعمل في طريقك للوصول إلى كلمات رئيسية أكثر صعوبة.

على سبيل المثال ، إذا كانت شركتك تبيع أحذية ، فلن يؤدي استخدام كلمة "أحذية" ككلمة رئيسية إلى جلب الكثير من الزيارات إلى صفحتك. الكلمة الرئيسية عامة جدًا ، وليس هناك ما يضمن أن الفرد الذي يبحث عن "أحذية" سيرغب في شراء أحذية. ولكن إذا كنت تستخدم كلمة رئيسية أكثر تحديدًا ، مثل "شراء أحذية صفراء" ، فإنك بذلك تزيد من فرصة ظهور علامتك التجارية وتحويلها.

من ناحية أخرى ، حتى إذا كنت تستخدم عددًا قليلاً من الكلمات الرئيسية ، فلا يزال بإمكانك الوقوع في فخ حشو الكلمات الرئيسية ؛ هذه المرة فقط ، أنت تستخدم نفس الكلمة الرئيسية عدة مرات في الصفحة. سيؤدي القيام بذلك إلى عقوبات وتقليل تصنيفاتك في Google. وبالتالي ، هناك حاجة للتوصل إلى العديد من الكلمات الرئيسية ذات الصلة للغاية واستخدامها في أعمال التحسين على الصفحة وخارج الصفحة باعتدال ، ولكن بحكمة.


 كيفية الحصول على الكلمات الرئيسية


لحسن الحظ ، يوفر الإنترنت اليوم أدوات يمكن أن تساعدك على التوصل إلى كلمات رئيسية مناسبة لمحتوى موقع الويب الخاص بك. معظم هذه الأدوات مجانية ويمكن استخدامها باستخدام متصفحك أو يمكن تنزيلها مباشرة من الويب.


استفد من هذه الأداة المجانية الرائعة.


مخطط الكلمات الرئيسية من Google - حل مخطط الكلمات الرئيسية محل أداة الكلمات الرئيسية. ما المختلف في هذا الجديد؟ بالنسبة للمبتدئين ، يمكن أن يوفر لك ميزات كل من أداة الكلمات الرئيسية ومقيِّم الزيارات. تساعدك هذه الأداة على التوصل إلى كلمات رئيسية وإظهار مقدار حركة المرور التي ستعطيها هذه الكلمات الرئيسية لصفحتك. لا يمكنك الوصول إلى هذه الأداة إلا إذا قمت بالتسجيل في Google AdWords ، وهي مجانية.

يوفر لك مخطط الكلمات الرئيسية أيضًا إحصائيات حول حجم البحث لمساعدتك في معرفة أنواع الكلمات الرئيسية التي يبحث عنها الأشخاص عادةً. يحتوي على ميزة تقدير حركة المرور التي تسمح لك بمعرفة عدد النقرات التي يمكن أن يحصل عليها نص الربط.

في ملاحظة أخرى ، يمكنك إلقاء نظرة على Google Trends لمعرفة ما يبحث عنه الأشخاص عمومًا في Google سنويًا. يتم تقسيم الموضوعات إلى فئات ، بما في ذلك الموضوعات الشائعة وعمليات البحث المحلية.

KeywordSpy - كما يوحي اسمه ، يعمل KeywordSpy كجاسوس بطريقة يمكن أن تساعدك في النظر إلى الكلمات الرئيسية ونسخ الإعلانات التي يستخدمها منافسوك ودراستها. يمكن أن يعرض لك أيضًا الكلمات ذات الصلة ، والمتشابهة ، وحتى النسخ التي بها أخطاء إملائية من الكلمة الأساسية الأصلية التي أدخلتها. KeywordSpy مجاني للاستخدام ، ولكن يمكنه فقط عرض النتائج العشرة الأولى في كل مرة.

SEMRush - أداة أخرى لاستخدامها هي SEMRush ، والتي يمكن استخدامها مجانًا. ومع ذلك ، فإن الحساب المدفوع مطلوب إذا كنت لا تحب القيود المفروضة على عدد النتائج التي يقدمها لك. بصرف النظر عن عرض المواضع العضوية ، والنصوص الإعلانية ، والكلمات الرئيسية ، وإحصائيات المجال الخاصة بمنافسك ، سيساعدك SEMRush أيضًا على التوصل إلى كلمات رئيسية طويلة الذيل وإلقاء نظرة على مقاييس تحسين محركات البحث (SEO) للعديد من المنافسين في وقت واحد باستخدام


زيادة قائمة الكلمات الرئيسية الخاصة بك


Ü bersuggest - تساعدك هذه الأداة في الحصول على كلمات رئيسية وفقًا للكلمات التي تقترحها Google. يتم عرض النتائج بالترتيب الأبجدي ومؤخراً ، تم إنشاء الأداة المجانية للحصول على اقتراحات من قطاعات البحث (الصور والتسوق ومقاطع الفيديو والأخبار).

إشارات أداة الدفع السريع: باحث الكلمات الرئيسية و Market Samurai لهما أيضًا استخدامات خاصة بهما.

Google Analytics وأدوات مشرفي المواقع من Google - يمكنك بالفعل الحصول على المزيد من بيانات الكلمات الرئيسية من Google Analytics وبيانات أدوات مشرفي المواقع .


أين تدرج الكلمات الرئيسية


بمجرد حصولك بالفعل على الكلمات الرئيسية التي ترغب في استخدامها ، سيكون السؤال الآن هو مكان وضعها. كقاعدة عامة ، هناك أماكن معينة يُنصح فيها بوضع كلماتك الرئيسية:

علامة العنوان - تختلف علامة العنوان عن عنوان الصفحة. علامة العنوان هي عنوان الارتباط الذي يظهر في صفحات نتائج محرك البحث. بالطبع ، إذا كنت تريد أن يظهر الارتباط الخاص بك أولاً في SERPs ، فيجب عليك إضافة كلماتك الرئيسية إليه. تعتبر علامة العنوان بمثابة الملخص الرئيسي لمحتوى الموقع ، لذا اجعلها مهمة.

هناك من يضعون أهمية كبيرة على وضع الكلمات الرئيسية على العنوان. نتيجة لذلك ، يصبح العنوان مخترقًا نحويًا. لسوء حظهم ، يمكن لـ Google الآن قراءة القواعد النحوية ، وبالتالي ، فإن العناوين التي تحتوي على قواعد نحوية أو عناوين غير صحيحة تبدو فيها الكلمات الرئيسية مفروضة وغير طبيعية هي أيضًا مرفوضة.

عنوان الصفحة - ببساطة ، هذا هو عنوان الصفحة. هذا ما سيراه الناس عندما يزورون موقع الويب الخاص بك. عادةً ما يستخدم العديد من الأشخاص الصور لجعل عناوين صفحاتهم تبدو أكثر إبداعًا. ومع ذلك ، عندما يتعلق الأمر بـ SEO ، يكون النص دائمًا أفضل. من قبل ، لم تكن العناكب قادرة على قراءة النص الذي تم دمجه في الصور. لكن الآن ، تستطيع Google قراءة هذه. عناوين الصفحات المكتوبة في نص ، خاصةً عند إدراج الكلمات الرئيسية في H1 ، لديها فرصة أكبر للظهور في SERPs.

علامة وصف التعريف - تظهر في SERPs أسفل علامة العنوان. يمنح الأشخاص ملخصًا أكثر تفصيلاً لمحتوى الصفحة. عادةً ما تكون الجملة الأولى من نص صفحتك. سيؤدي وجود كلمة رئيسية هنا إلى تشجيع الأشخاص على النقر فوق الارتباط الخاص بك ، حيث سيرون أن الصفحة ذات صلة بما يبحثون عنه.

HTML - يجب عليك أيضًا التفكير في استخدام الكلمات الرئيسية كجزء من بنية عنوان URL لموقع الويب. إذا كنت تتحدث عن "تسويق بدء الأعمال التجارية" ، فقد ترغب في استخدامه على النحو التالي: http://www.yourbusinessdomain.com/business-startup-marketing حيث يضيف هذا إشارة أخرى للعناكب لمعرفة المحتوى الخاص بك أو صفحة الويب حول.

اسم المجال - يمكنك شراء مجال محدد لكلمة رئيسية للمساعدة في تحسين الصلة بالكلمة الرئيسية بشكل أكبر. تم ممارسة هذا لفترة طويلة ويعرف أيضًا باستخدام EMD أو مجال المطابقة التامة.

مع تغييرات Google الجديدة ، هناك الآن أولوية منخفضة لمواقع EMD هذه بسبب تلك التي تسيء استخدامها ولكن إذا قمت بالترويج لها بشكل صحيح ، فإنها لا تزال تعمل بشكل رائع.


الآن ، تفضل Google العلامة التجارية أكثر من مجرد استخدام EMD عام. قارن بين "Nike" و "Pink Baby Shoes": يعد استخدام Nike.com أمرًا طبيعيًا وموثوقًا به وأسهل في الترويج له مقابل "PinkBabyShoes.com" لأنها علامة تجارية معروفة لها سمعة طيبة.


علامات بديلة للصور - نظرًا لأن عناكب محرك البحث لا يمكنها البحث في محتوى الصور ومقاطع الفيديو عن الكلمات الرئيسية ، فمن الأفضل أن تضع كلماتك الرئيسية في علامات بديل. من خلال ملء علامات بديل لصفحتك بالكلمات الرئيسية والأوصاف ، فإنك تسهل على الأشخاص معرفة محتوى الصورة / الفيديو دون رؤيته.

يمكنك أيضًا تحفيز عناكب محرك البحث على العثور على هذه الكلمات الرئيسية. عند كتابة علامات بديل للصورة ، تأكد من أن عنوان الصورة مشابه أو مرتبط بالكلمة الأساسية التي تستخدمها. هذا يسهل على Google رؤية كل من اسم الصورة وعلامة alt.


الروابط - يكفي أن نقول إن الروابط إلى موقع الويب الخاص بك وصفحاته يجب أن تحتوي على كلمات رئيسية ذات صلة حتى تتمكن عناكب محرك البحث من توجيه الأشخاص إلى صفحة معينة ، بدلاً من نقلهم إلى الصفحة الرئيسية في الموقع. يجب تعيينه إلى نص رابط أيضًا ، حيث يمكن لـ Google الآن أن تحلل الكلمات حول نص الرابط والمحتوى الفعلي نفسه. يمكنك محاولة استخدام عبارات أخرى كروابط ، ولكن تأكد من أن هذه الكلمات والعبارات لا تتعلق فقط بالموقع الذي ترتبط به ، ولكنها ستكون أيضًا ذات صلة بالمشاهد.

نص - يجب أن تكون الكلمات الرئيسية موجودة في نص صفحتك ، ولكن تأكد من أن مواضع الكلمات الرئيسية طبيعية. يجب أن يظل النص منطقيًا ، ويجب أن يكون صحيحًا نحويًا. ضع في اعتبارك كثافة الكلمات الرئيسية ، بناءً على محتوى صفحتك. هل تعتقد أنك استخدمت كلماتك الرئيسية بالفعل بشكل كافٍ أم أكثر من اللازم؟


تنظيم الكلماتك الرئيسية


تنظيم الكلمات الرئيسية ليس بالأمر السهل

ليس الأمر سهلاً أبدًا ، لكنه مفيد للغاية على المدى الطويل.

إذا كان موقع الويب الخاص بك يحتوي على الكثير من النصوص والصفحات ، فقد يكون من الصعب عليك اختيار أفضل الكلمات الرئيسية لاستخدامها. هذا هو المكان الذي يكون فيه تجميع الكلمات الرئيسية والتنظيم مفيدًا. يتم ذلك ببساطة عن طريق تجميع كلماتك الرئيسية في مجموعات ، واستخدام كل مجموعة على الصفحات والصفحات الفرعية حيث ستكون الكلمات الرئيسية ذات صلة.

على سبيل المثال ، إذا كانت شركتك تبيع أحذية ، فيمكنك إنشاء صفحات تستخدم مجموعة كلمات رئيسية تحتوي على كلمات وعبارات مثل "أحذية رجالية" و "أحذية نسائية" و "أحذية أطفال" وما إلى ذلك. بعد ذلك ، في كل صفحة من هذه الصفحات ، ستكون هناك صفحات فرعية حيث يمكنك استخدام مجموعة أخرى من الكلمات الرئيسية. على سبيل المثال ، في الأحذية النسائية ، يمكنك استخدام كلمات رئيسية مثل "حذاء بكعب عالٍ" و "حذاء طويل" و "كعوب" وما إلى ذلك.

من خلال القيام بذلك ، يتم تحسين صفحة واحدة لتلائم مجموعة الكلمات الرئيسية ، بينما سيتم تصميم صفحات أخرى لتضمين مجموعات الكلمات الرئيسية الأخرى. يعد تجميع الكلمات الرئيسية الخاصة بك واستخدام كل مجموعة مرة واحدة طريقة مثالية لتنظيم كلماتك ومنع حشو الكلمات الرئيسية.

بينما يمكنك تنظيم كلماتك الرئيسية في مجموعات يدويًا (سيكون برنامج جدول البيانات الخاص بك هو أفضل صديق لك أثناء رحلة تحسين محركات البحث) ، فهناك الكثير من الأدوات التي يمكنك تنزيلها أو استخدامها من الإنترنت والتي ستؤدي المهمة نيابةً عنك. ومن الأمثلة على ذلك: Keyword Groupie و Keyword Grouper .


في الختام ، إليك أهم الأشياء التي يجب أن تتذكرها عند تحسين الكلمات الرئيسية:


ضع في اعتبارك موضع الكلمات الرئيسية واستخدامها. يعد وضع الكلمات الرئيسية بشكل استراتيجي على مواقع الويب الخاصة بك طريقة جيدة للحصول على حركة المرور لموقعك على الويب. بالطبع ، هذا لا يعني أنه لا بأس من حشو عدة كلمات رئيسية على صفحتك ، أو استخدام نفس الكلمة مرارًا وتكرارًا. عليك أن تفكر في أفضل ممارسات تحسين محركات البحث ، وعليك التأكد من أن كلماتك الرئيسية تبدو طبيعية ، أينما تضعها.

يتضمن تحسين الكلمات الرئيسية الخروج بقائمة من الكلمات الرئيسية القابلة للاستخدام وذات الصلة ، بما في ذلك في أجزاء معينة من موقع الويب الخاص بك لتحسين مُحسّنات محرّكات البحث على الصفحة ، وتنظيم كلماتك الرئيسية في مجموعات لإدارة أفضل ، وتحديث الكلمات الرئيسية ذات الأولوية بانتظام بناءً على ما يعمل من أجلك حملة تحسين محركات البحث.

استفد من الأدوات الرائعة المجانية لمساعدتك في بحثك.

خذ وقتك عند البحث عن الكلمات الرئيسية. يمكن أن يؤدي اختيار الكلمات الرئيسية المناسبة إلى زيادة نمو أعمالك وزيادة أرباحك.

تعليقات