القائمة الرئيسية

الصفحات

6 نصائح لإدارة مدونة جذابة

هل ترغب في إنشاء مدونة للحصول على مزيد من المشاركة على موقع الويب الخاص بك؟


6 نصائح لإدارة مدونة جذابة


نصائح لإدارة مدونة جذابة


ربما لديك مدونة بالفعل ، وتبحث عن طريقة لإشراك المزيد من الأشخاص. في كلتا الحالتين ، يعد امتلاك مدونة أمرًا ضروريًا لنجاح عملك. أبلغت الشركات التي تقدم مدونة عن زيادة في حركة المرور بنسبة 55 ٪ مقارنةً بأولئك الذين لا يستخدمون مدونة على موقعهم على الويب.

سنلقي اليوم نظرة على بعض النصائح التي يجب أن تضعها في اعتبارك إذا كنت تريد تقديم محتوى مدروس وملائم وجذاب لجمهورك. سنبدأ بأحد أسس إنشاء محتوى رائع - فهم جمهورك المستهدف. 


قم بإجراء أبحاث مكثفة عن العملاء


الخطوة الأولى التي يجب عليك اتخاذها عند محاولة إنشاء مدونة جذابة هي البحث عن العملاء. يكاد يكون من المستحيل الوصول إلى الديموغرافية المستهدفة إذا لم تكن متأكدًا تمامًا من المهتم بالمحتوى الخاص بك. 

هناك عدة طرق يمكنك من خلالها التعرف على جمهورك. على نحو مفضل ، سترغب في مراجعة بيانات Google Analytics لموقعك على الويب. هناك ثروة من المعلومات المتاحة عبر مختلف التقارير.

على سبيل المثال ، يمكنك إلقاء نظرة على شعبية منشورات المدونة السابقة لتحديد الموضوعات ذات الأداء الجيد والموضوعات التي لا تلبي التوقعات. سيساعدك فهم سبب زيارة الأشخاص إلى موقعك على إنشاء المزيد من المحتوى الذي يجذب انتباه جمهورك.

يمكنك أيضًا عرض التحليلات من Google Analytics . يمكن أن يساعدك التعرف على الأشخاص الذين يزورون موقعك على تحسين رسالة علامتك التجارية وصوتك. يتوقع المستهلكون العلامات التجارية بناءً على العديد من العوامل ، بما في ذلك نقاط الألم والأهداف وأنواع الشخصية. 

كلما زادت البيانات القابلة للتنفيذ التي يمكنك الحصول عليها من هذه التقارير ، يمكنك معرفة المزيد عن متابعيك. إذا لم يكن لديك مدونة ، فيمكنك إرسال نماذج التعليقات إلى العملاء عبر البريد الإلكتروني واسألهم عن نوع المحتوى الذي يرغبون في رؤيته على موقعك. استخدم الردود للتخطيط للمحتوى الذي سيولد حركة المرور عندما يصبح مباشرًا. 


تحسين تجربة المستخدم


المقروئية هي العامل الذي يحدد مدى سهولة تنقل المستخدم في مدونتك وقراءة المحتوى الخاص بك. بصرف النظر عن الكلمات التي تستخدمها ، يلعب كل من التنسيق والتصميم دورًا في تحديد قابلية قراءة المحتوى الخاص بك. 

من المهم ملاحظة أن 3.7 مليار شخص يستخدمون الهواتف الذكية ، مما يعني أن هؤلاء الأشخاص لديهم شاشة أصغر ومساحة أقل من مستخدم سطح المكتب. قد تفوتك فرصة هائلة لتوليد عملاء محتملين ومبيعات إذا لم تقم بتحسين تجربة المستخدم الخاصة بك لمستخدمي الأجهزة المحمولة.


يمكنك التنسيق لقراءة الأجهزة المحمولة وسطح المكتب باستخدام العناوين والفقرات القصيرة والقوائم ذات التعداد النقطي / المرقمة. 


تساعد كل هذه الميزات في ظهور المحتوى الخاص بك مرتبًا ، مما يسهل قراءته. عادة ما يكون المستهلكون غير مستعدين للتفاعل مع موقع ويب إذا واجهوا صعوبة في فهم منشورات مدوناتهم. سيحصلون على جملتين ، وبعد ذلك سينتهي بهم الأمر بالمساهمة في معدل الارتداد الخاص بك. 

لا تنس إضافة ميزات أساسية مثل شريط البحث إلى مدونتك. إذا وصل شخص ما إلى موقعك ، فسيريد العثور على ما يبحثون عنه بسرعة ، وليس غربلة صفحات المحتوى التي لا يهتمون بقراءتها. ينطبق هذا البيان بشكل خاص على مستخدمي الهواتف المحمولة ، الذين يميلون إلى التحلي بصبر أقل عند مقارنتهم بشخص ما يستخدم أجهزة الكمبيوتر المكتبية الخاصة بهم على مهل. 


تشجيع المحتوى الذي ينشئه المستخدم


يحب الناس فرصة التفاعل مع منشئي المحتوى المفضلين لديهم والعلامات التجارية. يمكنك تشجيع المزيد من المشاركة في مدونتك عن طريق طلب المزيد من المحتوى الذي ينشئه المستخدمون. باختصار ، المحتوى الذي ينشئه المستخدم هو منشور ضيف أو مقابلة أو تعليق يرسله المستخدمون على موقعك. 

عندما تسمح بمشاركات ضيف المستخدم ، فإنك تفتح الباب للعديد من أنواع المشاركة المختلفة. أولاً ، سترى منشئ المحتوى يشارك منشوراته على منصات التواصل الاجتماعي الخاصة به ، مما يساعد على نشر الوعي بالعلامة التجارية . 

بعد أن يرى أصدقاؤهم أنهم أرسلوا منشورًا إلى مدونة شهيرة وتم نشره ، فقد يتواصلون معك لأن لديهم أفكارًا خاصة بهم أو شيء يعتقدون أنه قد يستحق النشر على موقع الويب الخاص بك. 

تذكر أن تضع إرشادات واضحة إذا كنت تريد أن تبدأ في حث المستخدمين على إرسال المحتوى إلى موقع الويب الخاص بك. هناك الكثير من الأشخاص الذين هم أكثر من راغبين في تقديم أفكارهم - حتى لو لم تكن ذات صلة دائمًا بمكانتك. تساعدك الإرشادات في تحديد المستخدمين بالمحتوى الذي قد يستمتع به جمهورك المستهدف ، على عكس اقتراح منشور بريد عشوائي لا علاقة له بصناعتك أو علامتك التجارية. 


أستخدم عبارة واضحة للعمل


تتكون عبارة الحث على اتخاذ إجراء من الشيء الذي تريد أن يفعله المستخدم عند الانتهاء من قراءة المنشور الخاص بك. تتضمن أمثلة العبارات التي تحث المستخدم على اتخاذ إجراء ما يلي:


  • الاشتراك في النشرة الإخبارية
  • المتابعة على وسائل التواصل الاجتماعي
  • شراء منتج
  • تنزيل مغناطيس رئيسي (كتاب إلكتروني ، قائمة مرجعية ، إلخ.)


في كل حالة تقريبًا ، ستكون دعوتك لاتخاذ إجراء هي الشيء الذي يحدد ما يفعله المستخدم بعد قراءة منشور المدونة الخاص بك. من خلال إنشاء عبارة واضحة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء ، يمكنك تحسين طريقة تفاعل المستهلكين مع مدونتك. 

على سبيل المثال ، إذا كنت تريد أن يقوم الأشخاص بتنزيل المغناطيس الرئيسي الخاص بك ، فسيتعين عليك إقناعهم بأن الاشتراك يستحق وقتهم. في الجزء السفلي من المدونة ، قدم للمستخدمين وصفًا موجزًا لمغناطيس الرصاص ، والأهم من ذلك ، كيف ستفيد حياتهم. 

أسفل النص ، قم بتضمين زر CTA الذي يقول "تنزيل مجانًا الآن". استخدم ألوانًا متباينة لخلفية الحث على الشراء حتى تجذب أعين القراء أثناء تصفحهم لمنشورك. 

قد تضطر إلى تقسيم اختبار CTA الخاص بك لتحديد فعالية هذه الإستراتيجية. اختبار الانقسام ، المعروف أيضًا باسم اختبار A / B ، هو عندما تجرب جانبًا من إستراتيجيتك التسويقية عن طريق إجراء تعديل صغير واحد على صيغتك الحالية. في هذه الحالة ، قد ترغب في التغيير إلى نص CTA لقراءة "احصل على كتابي المجاني!" من ناحية أخرى ، قد ترغب في تغيير خلفية اللون لمعرفة ما إذا كان اللون المتباين المختلف يحصل على مزيد من المشاركة. 

اختبار الانقسام عملية تستغرق وقتًا طويلاً. لن تتمكن من البدء يومًا ما والحصول على نتائج دقيقة في اليوم التالي. خذ وقتك ودع البيانات تأتي لبضعة أسابيع أو حتى أشهر قبل اتخاذ قرار بشأن تغيير CTA.


أضف التخصيص إلى مدونتك 


يعد التخصيص جانبًا حيويًا آخر لتشغيل مدونة جذابة. في بعض الأحيان لا يكفي العثور على منشور ذي صلة في شريط البحث. بدلاً من ذلك ، يفضل بعض المستخدمين رؤية اقتراحات المحتوى الجديدة في متناول أيديهم. تستخدم الكثير من الشركات هذا التكتيك ، بما في ذلك Netflix ، التي تركز على توصيات العرض ، و Amazon للحصول على اقتراحات المنتجات.

على الرغم من اختلاف المنتجات والمحتوى ، يظل المبدأ كما هو. بمجرد انتهاء المستخدم من التفاعل مع علامتك التجارية ، عليك أن تمنحه سببًا للبقاء. يساعد تخصيص المحتوى في إظهار للمستخدمين أنك تفهم احتياجاتهم ، وتريد مساعدتهم على معالجة نقاط الألم وتحقيق أهدافهم. 

بالإضافة إلى ذلك ، يمكن أن يؤدي إضفاء الطابع الشخصي على التسويق باستخدام المحتوى في النهاية إلى اقتراحات منتجات مخصصة. لنفترض أنك تمتلك متجرًا للحيوانات الأليفة عبر الإنترنت يبيع مستلزمات مثل الطعام والحلوى. إذا أتى أحد المستخدمين إلى مدونتك وقرأ مقالًا عن القطط ، فيمكنك التوصية بمزيد من المنشورات لهم في الجزء السفلي التي تندرج تحت فئة القطط في مدونتك. 

بمجرد قراءة العديد من المنشورات ، يمكنك أن تقدم للمستخدم مغناطيسًا رئيسيًا حيث تقدم له نسبة مئوية من أول عملية شراء لمستلزمات القطط. سيجذب هذا المستوى من التخصيص انتباه العديد من عملائك ويساعدك على بناء المزيد من المشاركة على مستوى الجانب. 


اقضِ بعض الوقت على مواقع التواصل الاجتماعي


إذا كنت تريد أن يتفاعل الأشخاص مع مدونتك ، فعليك قضاء الكثير من الوقت على وسائل التواصل الاجتماعي. يوجد أكثر من 3 مليارات مستخدم في جميع أنحاء العالم عبر جميع منصات الوسائط الاجتماعية ، والعديد منهم من العملاء المحتملين. 

سيساعدك الانخراط النشط مع الأشخاص على منصات مثل Facebook و Twitter و Instagram في بناء اتصالات مع الأشخاص الذين قد يصبحون عملاء في النهاية. يمكنك التواصل مع المعجبين من خلال الإجابة على الأسئلة ، أو مشاركة تحيات المعجبين ، أو من خلال الانخراط مع المجموعات التي تركز على مجال عملك.

يجب عليك أيضًا مشاركة منشورات مدونتك على حساب الوسائط الاجتماعية الخاص بك. تظهر الاستطلاعات أن 66 ٪ من المسوقين يشاركون باستمرار منشورات مدوناتهم عبر حساباتهم على وسائل التواصل الاجتماعي. ليس هناك فرصة أفضل فقط لتوليد المزيد من الحركة والمبيعات باستخدام هذه الطريقة ، ولكنك ستفتح أيضًا منصة للمستخدمين للتحدث عما كتبته. 


أستنتاج

تعد مدونة شركتك ، بلا شك ، واحدة من أفضل الطرق لتنمية أعمالك. يمكن للمستهلكين شراء المنتجات من أي شخص ، ولكن المحتوى الجذاب عالي الجودة هو المفتاح لإبقاء الناس يعودون للمزيد. 

مع نمو عملك ، يجب عليك تحليل تحليلاتك بانتظام ، وجمع ملاحظات العملاء ، وإنشاء محتوى جديد بناءً على ما تعلمته. ستلاحظ أن الاتجاهات تأتي وتذهب ، ويمكنك البدء في الاستفادة من أهم الموضوعات من خلال التعرف على جمهورك المستهدف وكتابة منشورات المدونة التي تحل نقاط الألم وتسلي وتعلم وتشجع المشاركة. 

تعليقات